The insider dish on Soho House: кто сделал срез, а кто нет в новом эксклюзивном частном клубе города
Soho House, эксклюзивный лондонский клуб членов, потратил $8 миллионов на форпост Simcoe Street, который является самым надежным местом в Торонто, чтобы столкнуться с знаменитостями
Статья от 29 октября 2012 г.
Посмотреть вложение 3213
В среду, 25 июля, группа из 30 человек собралась на секретную встречу в зале заседаний совета директоров невзрачного офисного здания на Аделаиде Уэст. Среди них были наследница Тринити Джекман, инди-рекордсмен Джефф Ремедиос, художественный руководитель TIFF Кэмерон Бейли, дизайнер интерьера Анвар Мухаеш, президент Sony Music Шейн Картер и член общества queen bee Эшли Демпстер. Вместе они представляли собой срез нового истеблишмента города-группу, которая была тщательно загнана в угол организаторами лондонского дома Сохо, чтобы помочь решить, кто заслуживает быть членом-основателем нового форпоста частного клуба в Торонто.
Тим гири, членский царь Сохо, открыл встречу, объяснив, почему клуб приезжает в Торонто: город-это творческий рассадник, он живой и растущий, он пришел в себя. В течение нескольких недель, предшествовавших этому заседанию, каждому члену комитета было предложено выдвинуть кандидатуры 20 или 25 человек для потенциального членства. Затем примерно 700 человек из полученного списка были приглашены подать заявку в Soho House Toronto, и теперь настало время для комитета проверить заявки. Этот процесс был так же точно поставлен, как постановка "Лебединого озера".
Оригинальный Soho House London был открыт в 1995 году английским ресторатором ником Джонсом. С тех пор он расширился до 10 мест, включая Нью-Йорк и Берлин. Учредительное членство в клубе Торонто составляет $ 1,200 в год (или $2,000, если вы хотите получить доступ к международным площадкам). Дом, как известно, ориентирован на кругосветных “творческих типов”-молодых модельеров, кинематографистов, писателей, художников и предпринимателей, а также известных музыкантов и кинозвезд. С самого начала частью очарования было хвастовство-возможность претендовать на членство в том же клубе, что и Кейт Мосс или Кристен Стюарт, в зависимости от вашего винтажа.
В других городах, чтобы гарантировать, что первоначальное членство разнообразно, а не только расширение одной клики, отборочный комитет состоял из разрозненной и ранее незнакомой группы художественных авторитетов и дегустаторов. Здравая теория, но высокий порядок в Торонто, учитывая его кровосмесительную социальную сцену. Члены комитета обменялись воздушными поцелуями, а имена будущих членов были встречены многочисленными кивками признания. Гири, который наблюдал за открытием четырех домов в Сохо в Северной Америке—не мог удержаться от того, чтобы не сделать трещину: "все ли в этом городе знают всех?”
До "Сохо-Хауса" большинство лондонских частных клубов оставалось душным владением седовласых джентльменов в тонкую полоску, тех мест, где Дарвин мог обменяться остротами с Диккенсом за сухим хересом. В начале 90-х Джонс открыл непринужденное французское бистро под названием Cafe Boheme в модном районе Сохо. Когда освободилось место наверху, он взял его в аренду и открыл первый дом в Сохо. Джонс украсил клуб площадью 12 000 квадратных футов в стиле haute hobo, тщательно откалиброванном, чтобы его члены чувствовали себя комфортно, положив ноги на стол или танцуя на одном из них. Банкирские мальчики города были неофициально нежеланными гостями, но в остальном преобладало отношение "все идет". Клуб насчитывал среди своих членов Хью Гранта, Крисси Хайнд, братьев Галлахер и Дэвида Боуи. Весной 1996 года Джонс взял party mobile на Каннский кинофестиваль-задолго до того, как” pop-up " стал вездесущим маркетинговым термином, он зафрахтовал яхту, чтобы Soho House мог провести самую горячую вечеринку на Ривьере. К той осени у клуба был список ожидания. С тех пор так и было.
Soho House был новым Лондоном во всей его таблеточной, электро-стучащей, славе середины 90-х годов. Британские гламурные девушки, такие как Кейт Мосс и Сиенна Миллер, пришли за уединением, предоставляемым только для членов сцены. Не было ни фотографов, ни (что еще хуже) искателей автографов, чтобы засвидетельствовать разгул. Дом приобрел дурную славу, когда в 2002 году двухлетняя дочь Джуда Лоу проглотила выброшенную таблетку экстази, посещая день рождения другого ребенка в клубе. После четырехмесячного расследования Вестминстерский Совет постановил, что для того, чтобы сохранить свою лицензию, Джонс должен будет обеспечить случайный поиск сумок, обеспечить детскую уборную и удалить плоские поверхности во всех туалетных кабинках. Это была неудача, но плакать из-за пролитых таблеток было бесполезно. После успешных спутниковых аванпостов - один в английской сельской местности, а другой в самом сердце Ноттинг-Хилла - Сохо-Хаус совершал прыжок через пруд.
До того, как он даже открылся, Soho House New York зарабатывал такой пиар, который вы не можете купить. Тысячи стремящихся к этому людей с нетерпением подавали заявки на членство. В состав секретного отборочного комитета вошли Николь Кидман (которая проводила время в Soho House London со своим тогдашним мужем Томом Крузом), режиссер Стивен Долдри, актеры Алан Камминг и Гриффин Данн, а также модельер Зак Позен. Торжественное открытие было предсказуемо звездным: присутствовали Джулианна Мур, Деми Мур, Рэйчел Вайс, Дебби Гарри и братья Коэн. В свой первый год новое предприятие получило окончательный поп-культурный плагин эпохи-Секс в большом городе (Саманта в ярости, чтобы найти себя в списке ожидания).
Тем не менее, были проблемы роста: руководство Soho ослабило свою позицию без костюмов-это был Нью—Йорк, дом Уолл-Стрит, в конце концов, где каждая Кэрри Брэдшоу положила глаз на Мистера большого. Это было незадолго до того, как клуб был известен как место, где банкиры и менеджеры хедж-фондов проводили счастливый час. Джонс, который обычно одевается как крутой папа, направляющийся в коттедж, назвал неспособность поддерживать оригинальный этос Сохо самой большой ошибкой, которую он когда-либо делал. Начиная с 2009 года, тысячи банкиров (почти четверть членов клуба) пришли в ярость, обнаружив, что их членство не будет продлено. Тех, кому разрешили остаться, попросили оставить корпоративный гардероб в офисе—ирония дресс-кода в предполагаемом центре творчества была потеряна на латуни Сохо.
Джонс открыл еще три спутника в 2010 году-в Лос-Анджелесе, Берлине и Майами. Международная экспансия финансировалась английским миллиардером Ричардом Кэррингом, который купил 80% акций компании за £105 млн. Soho L. A.-Это место, где Джордж Клуни приносит своего отца на ужин по случаю Дня рождения и где боящийся камеры Роберт Паттинсон недавно пошел топить свои печали после расставания. Второй выкуп в начале 2012 года—на этот раз американским миллиардером Роном Берклом, который купил 60% компании у Caring and Jones за £250 млн—обеспечил добычу для еще одного форварда марта.
Джонс обнюхивал Торонто, по крайней мере, с 2007 года, и он начал сажать семена брендинга Soho House в 2009 году, проведя однодневную всплывающую вечеринку TIFF для фильма "Гарри Браун" на платформе метро lower Bay. Актеры Клайв Оуэн и Майкл Кейн присутствовали, и подпольная вечеринка была одной из самых шумных на фестивале в этом году. В следующем году во время TIFF на пять ночей открылся лаундж Soho House, на этот раз в небольшом безымянном торговом помещении в переулке у Спадины. Звезда королевской речи Колин Ферт отметил там свое 50-летие вместе с Харви Вайнштейном, Джеффри Рашем, атомом Эгояном и Майклом Ондаатье. В прошлом году репортер общества мог захватить большую часть сцены знаменитостей TIFF, просто рухнув на одну из временных кушеток Soho House.
Новое, постоянное местоположение клуба, на углу Аделаиды и Симко, находится в трехэтажном георгианском здании 1830-х годов, известном как Епископский блок. Структура присоединена к Shangri-La Hotel, где члены Soho будут иметь привилегии бассейна и тренажерного зала, а также сниженные цены на номера. Фасад здания был разобран по кирпичику, а затем тщательно восстановлен до своей первоначальной славы владельцем Soho House Toronto, Westbank Project. Джонс потратил $ 8 миллионов на ремонт, декор и различные другие расходы, связанные с запуском клуба.
Много усилий ушло на создание Soho Toronto's effortlessly chic aesthetic. Во время своего визита на сайт в июне Джонс решил, что ему не нравятся деревянные панели на стенах—это выглядело как новое дерево, пытаясь выглядеть как старое дерево, он жаловался. Обшивка была снесена и заменена новой партией подлинно старых пиломатериалов, возвращенных из церкви в северной части штата Нью-Йорк. Когда Джонс счел 20-футовый антикварный стол в ресторане на втором этаже слишком широким (он не хотел, чтобы его члены были вынуждены кричать через него на своих товарищей по обеду), он был сбрит до желаемой ширины. Сарай 19-го века на первом этаже был куплен у антиквара в Пенсильвании, а бархатные стулья были получены из Парижа.
Я встретил Джонса возле здания в августе прошлого года, когда он все еще был зоной только для каски. Он обладает непритязательной уверенностью человека, который сам творит свою удачу. Он объяснил, что осмотрел несколько объектов в Торонто, но не испытывал желания нажимать на курок, пока не увидел здание епископского квартала год назад. —Я надеюсь, что это сработает-посмотрим, - сказал он, словно обдумывая исход суфле.
Он может вести себя так, как будто он выходит на рынок Торонто по прихоти, но команда Soho изучила демографию города и хрустнула цифрами. Достаточно ли у людей есть деньги и склонность держать Soho House на плаву после того, как звезды TIFF вернутся на Планету Голливуд? Джонс говорит, что да, или, скорее, он говорит: “Я так считаю”,-произнес он с вызывающе не шикарным лондонским акцентом.
Он не был бы в Торонто, если бы не успех TIFF, сильная экономика города и вотум доверия со стороны недавно прибывших международных сетей роскошных отелей, таких как Ritz-Carlton, Shangri-La, Thompson и Trump. Торонто также стал главной остановкой на карте фильмов, где знаменитые проекты снимают здесь круглый год и блокбастеры-например, The Dark Knight Rises и The Hunger Games-теперь планируют официальные премьеры Торонто в рамках своих рекламных туров. Десять лет назад это звучало бы лишь чуть более правдоподобно, чем премьера в Йеллоунайфе.
The Spoke Club on King West, который был открыт в 2004 году Галеном Уэстоном-младшим и его сестрой Аланной Уэстон, изначально катался на аналогичной волне эксклюзивной шумихи и остается единственным прямым конкурентом Сохо в Торонто. Первоначальная миссия Spoke была почти идентична Soho sales pitch: Boho party paradise для “единомышленников".- Никаких костюмов. Никаких придурков. (Сходство не было случайным-Уэстон-младший. придумал предприятие во время посещения ряда лондонских клубов, в том числе оригинального Сохо.) Через пару лет реалии заполнения клуба установились, и сегодня Spoke, с его когда-то престижным патио на крыше, в значительной степени является областью цифровых маркетологов и пиарщиков, а также проводит встречи с клиентами и вечеринки по запуску продукта—финансово стабильные, но, конечно, не Кейт Мосс–круто. Как говорит мне один из бывших членов Spoke: "вы можете качать разрушительный мяч через столовую в большинстве ночей.”
Членство в Soho House было социальной лакмусовой бумажкой лета. Официальные приглашения были разосланы по почте партиями, чтобы помочь доить период белого кулака. Поскольку нет ничего менее крутого, чем отчаяние, коктейльная болтовня на эту тему была отмечена притворным безразличием. Те же самые люди, которые проверяли свой почтовый ящик каждое утро, когда поднималась эта тема, делали вид, что удивлены известием о том, что приглашения были отправлены по почте. "Я собираюсь подождать и посмотреть, что такое клуб” был код Для “я еще ничего не получил."Приглашенные хвастались тем, что знают людей в секретном членском комитете, и в неприятном #signofthetimes чирикали, Инстаграмм и Фейсбук фотографии контрольного синего и золотого информационного буклета (не требуется подпись—любой, кому нужно было знать, что это уже было известно).
Первая волна приглашенных включала в себя многих из обычных подозреваемых на странице общества: режиссер Дипа мета, основатель Roots Майкл Будман, шеф-повар Сусур ли, музыканты Файст и Эмили Хейнс, исполнительный вице-президент CBC Кирстин Стюарт, ведущий Metro Morning Мэтт Гэллоуэй и модельер Джереми Лэйнг. В дополнение к boldfacers, членство представляет собой смесь gonnabes (любимый термин Soho House для артистических новичков) и make-it-happen людей-коллекционеров произведений искусства, продюсеров фильмов, агентов талантов, редакторов, писателей-чекистов и сценаристов зеленых зажигалок. Избранники клуба-свидетельство недавнего сдвига в социальном истеблишменте города. После более чем трех десятилетий йорквильского превосходства Glitter Girl, члены прохладной толпы следующего поколения проводят свои социальные часы на Queen West и King West и более склонны хвастаться членством в организации искусств, чем дизайнерские сумки. Это то же самое племя, которое каждую зиму ездит в Арт-Базель, у них есть глубокие разговоры о буррате, и они понимают брендинг и сеть таким образом, что у партийной девушки 80-х годов закружилась голова.
Ник Джонс часто говорит, что его” любимый участник " -голодный, 20-летний сценарист, который еще не продал свой первый сценарий. Сохо-это место, где этот амбициозный уипперснаппер может резвиться со следующим Харви Вайнштейном (или, может быть, даже настоящим Харви Вайнштейном). Верный этому видению, Soho House Toronto предпринял согласованные усилия по привлечению более молодой демографической группы: существует скидка на членство в размере 40 процентов для лиц моложе 28 лет. Тем не менее, это редкий голодный молодой сценарист (или работающий профессионал искусств Торонто любого возраста, если на то пошло), который с удовольствием заплатит ежегодную плату в размере 720 долларов за дегустацию вин, серию лекций и сетевые возможности. ” Это не единственное место, где можно встретить людей с деньгами", - говорит директор театра Эленна Мософф, которая отклонила ее приглашение, потому что она нашла стоимость непомерно высокой.
То, что Soho House Toronto станет самым горячим билетом в этом сентябре, было предрешено. В течение первых выходных TIFF, фотовспышки казались в вечном поп-режиме, когда звезды спешили внутрь. Кристен Стюарт, Кейт Хадсон, Мэтт Деймон, Кира Найтли, Джуд Лоу, Брюс Уиллис, Эми Адамс, Брэдли Купер, Дастин Хоффман, Наоми Уоттс, Зак Эфрон и Дженнифер Лоуренс все пришли, и вечеринки бушевали до 4 утра каждый вечер.
Было несколько сбоев: в первую ночь Джонс и его команда яростно перемещали мебель и устанавливали светильники за час до начала вечеринки для открытия фильма TIFF, Looper, должен был начаться. (Запах мокрой краски еще держался; в женском туалете не хватало одного крана; третий этаж и крыша все еще строились.) Некоторые члены Торонто были раздражены, когда они получили электронное письмо в конце августа, сообщив им, что их членство не начнется до тех пор, пока TIFF—нежелательная новость, если вы кто-то, кто присоединился к Soho на основе обещания неограниченного общения знаменитостей.
Члены-основатели были впервые допущены в клуб 15 сентября, когда в Сохо Торонто состоялась его инаугурационная вечеринка. Тот факт, что бразильский бал (на протяжении десятилетий самый большой билет в городе) провел свой последний удар в ту же сентябрьскую ночь, обеспечил почти жутко совершенную метафору для этой смены охранника. Новичок вытащил все остановки-три этажа бесплатных коктейлей и еды, живая музыка и ди-джеи. И, конечно же, все знают-все природа Торонто была на полном показе:
Бен Малруни и его жена, Джессика, зависали со своей обычной толпой светских друзей;
шеф-повар Harbord Room golden boy Кори Витьелло был там со своей новой подружкой, Citytv fashion plate Mary Kitchen; количество MTV VJ было высоким, как и подсчет талантов CBC. Бар библиотеки на первом этаже превратился в высокооктановую танцевальную вечеринку, которая увенчала торжества TIFF по безрассудной шкале заброшенности: Джеффри Ремедиос, Кирстин Стюарт, Сусур ли, репортер National Post society Шинан Говани, ведущий CBC Цзянь Гомеши и светский дантист Кен Монтегю все нарезали какой-то хардкорный ковер под гимн Уитни Хьюстон “как я узнаю?”
В баре на третьем этаже, известном как "колокольчик кренделя", Бруклинские артисты в масках предлагали свои фирменные услуги: оценку людей на месте, основанную исключительно на их внешности. Это звучит как кошмар средней школы, оживший, за исключением того, что эта группа не могла дождаться оценки и оценки. Никто из тех, с кем я разговаривал на вечеринке, не получил меньше девяти баллов из десяти.
В ближайшие два года Soho House откроет еще четыре локации-в Мумбаи, Чикаго, Стамбуле и Барселоне. Чем больше клуб становится, тем больше он рискует размыть бренд: как бизнес, который продвигает себя как эксклюзивный, преуспевает как сеть? Джонс говорит, что никогда не повторит ошибок Нью-Йорка в Торонто. Когда я спросил
директора по членству в Soho Маркуса Андерсона о дресс-коде клуба, он сказал, что никому в корпоративном мире не будет разрешено присоединиться. Джонс менее категоричен:” есть разница между костюмом и костюмом", - говорит он. В конце концов, у Бэй-Стрит есть шанс попасть внутрь.
https://torontolife.com/city/soho-house-toronto/
)))))))))
zen.yandex.ru
стало до жути интересно.
