Похоже, герцогиня Сассекская продала около миллиона подарочных наборов с джемом, что стало для неё удачным стартом на пути к расширению своего бизнеса в 2026 году.
Хотя ни сама герцогиня, ни её компания официально не публиковали данных о продажах её товаров для дома и быта, технический сбой на её розничном сайте, по сообщениям, позволил покупателям увидеть, сколько единиц каждого товара осталось на складе.
Это произошло, когда один из онлайн-покупателей случайно попытался заказать шестизначное количество товара на сайте её бренда As Ever, после чего система отобразила ему точное число оставшихся на складе единиц.
Пользователи социальных сетей проверили каждый товар и опубликовали остатки на складе. По состоянию на 3 января сайт бренда As Ever отображал следующие данные:
Подарочный набор с фирменным фруктовым спредом (3 банки, $42/£31): остаток 137 465 единиц.
Набор из трёх фруктовых спредов ($36/£27): остаток 44 960 единиц.
Подарочный набор с двумя видами мёда ($62/£46): остаток 24 238 единиц.
Цветочная посыпка ($15/£11): остаток 80 391 коробка.
Фирменная свеча No 084 ($64/£47): остаток 62 524 единицы.
Линейка вин:
Совиньон Блан 2024 ($35/£26): остаток 46 428 бутылок.
Розовое вино из долины Напа 2024 ($35/£26): остаток 23 972 бутылки.
Осведомлённые источники, близкие к бизнесу, предполагают, что эта цифра для джема отражает количество оставшихся на складе единиц после первоначального заказа в один миллион банок.
Если эти данные точны, это означает, что Меган продала 862 535 коробок своего «фирменного фруктового спреда» на сумму 36 миллионов долларов или 26,7 миллиона фунтов стерлингов.
Источник, пожелавший остаться неназванным, рассказал газете The Sun: «Думаю, можно с уверенностью сказать, что бизнес не просто успешен, а товар буквально сметают с полок. Меган непреднамеренно раскрыла, что для этого одного продукта был сделан заказ на миллион банок, и осталось всего около 130 000. Не нужно быть гением, чтобы подсчитать, что продано 87% от всего заказанного».
В интервью стриминговому каналу Bloomberg Originals в прошлом году Меган упоминала о необходимости «сделать закупочный ордер на миллион» для определённых продуктов.
Она добавила, что после первоначального запуска бренд значительно увеличил заказ для последующей сезонной рекламной кампании.
«[Мы] были абсолютно уверены, что этого как минимум хватит на пару недель, — рассказала Меган в интервью Bloomberg. — Все разошлось за пару часов. И вдруг разговор, который в начале года был о нескольких тысячах банок и крышек, переходит к: "Нам нужно сделать закупочный ордер на миллион". Это огромный скачок всего за несколько месяцев после старта бизнеса».
Линейка продуктов герцогини продаётся при участии Netflix, который транслирует её шоу With Love, Meghan. С герцогиней и её брендом As Ever связались, чтобы получить комментарий по этому поводу.
***
А вот, что пишет Newsweek:
Онлайн-магазин Меган As Ever раскрыл данные о своих товарных запасах из-за уязвимости сайта — и, похоже, у неё на складе находится товар на сумму около 21,8 миллиона долларов.
Критики герцогини Сассекской в интернете заметили, что они могут определить её товарные остатки, добавляя сотни тысяч её товаров в корзину, после чего сайт As Ever округлял количество до максимально возможного для продажи.
Похоже, это позволило получить в целом точный подсчёт остатков товаров Меган по всему ассортименту, как подтвердило издание Newsweek. И эти цифры складываются в 21,8 миллиона долларов по розничной цене (а не по себестоимости) за 650 190 товаров. Её затраты, конечно, были ниже, поскольку розничная цена призвана включать прибыль.
Магазин товаров для дома и быта As Ever изначально столкнулся с проблемой дефицита товара, из-за которого новые партии продукции распродавались за считанные минуты, и у Меган почти не было возможности оценить, какие товары пользуются наибольшим спросом.
Это также означало, что она упускала потенциальную прибыль от клиентов, которые покидали сайт с пустыми руками, обнаружив, что всё распродано.
На протяжении 2025 года Меган решила проблемы с поставками, значительно увеличив свои товарные запасы, и с августа с такими трудностями не сталкивалась.
Однако теперь некоторые критики, судя по всему, утверждают, что у неё слишком много товара, и ей будет сложно продать продукцию, в которую она вложилась, — часть из которой является скоропортящейся, даже если у неё длительный срок годности.
Источник, знакомый с ситуацией в As Ever, сообщил Newsweek: «Я бы сказал, что [бизнес] превзошёл все ожидания по успешности, особенно в период праздников. Этот период был невероятно успешным.
Люди пытаются создать негативный нарратив и выбирают, как преподносить факты, как делиться информацией, чтобы она соответствовала определённому сюжету и поддерживала определённые негативные истории. И это ещё один пример того, почему людям нужно быть очень разборчивыми не только в том, как они потребляют медиа, но и в том, как они интерпретируют данные и факты, которые им представляют, потому что зачастую им показывают не всю картину целиком».
Эти данные стали известны после того, как один из критиков герцогини обнаружил, что может добавить неограниченное количество каждого товара As Ever в корзину, а сайт просто уменьшает количество при оформлении заказа до общего остатка на складе.
В публикации на Reddit от 3 января, где описан этот процесс, говорилось: «Я сделал фейковый заказ в WasNever и выяснил её ТОЧНЫЕ товарные запасы!
Я притворился, что заказываю 200 000 апельсинового джема, и мне сообщили, что „в корзину добавлено только 44 612 штук, исходя из наличия“. Я проделал то же самое с каждым товаром. Вот текущие непроданные остатки. (фейковый заказ, разумеется, удалён)».
Некоторые также вернулись на сайт пару дней спустя, чтобы получить обновлённые данные о запасах, и на этой основе подсчитали, что Меган продала за два дня 15 банок апельсинового мармелада и 39 подарочных наборов с фирменным фруктовым спредом.
На этом основании они заявили, что Меган понадобятся годы, чтобы распродать текущие запасы, хотя, конечно, продажи за два дня в январе не могут быть показателем для года в целом.
В целом, бренд As Ever держал подобные коммерческие данные в строжайшей тайне, несмотря на запросы журналистов о точных цифрах, но Меган намекнула, что её товарные запасы на определённом этапе могли быть ещё выше.
В интервью Bloomberg в августе герцогиню спросили, что она чувствует по поводу того, что первые партии товаров распродаются за считанные минуты.
«Когда всё распродаётся так быстро, это палка о двух концах, — сказала она. — С одной стороны, для любого малого бизнеса и стартапа это невероятное событие, а с другой — у вас нет возможности получить ту же аналитику и понять, какие товарные позиции (SKU) и продукты пользуются наибольшим спросом, поскольку они моментально исчезают.
Затем мы подготовились ко второму сезонному выпуску и увеличили наши запасы в 10 раз, будучи абсолютно уверенными, что их как минимум хватит на пару недель.
Они разошлись за пару часов, и вдруг разговор, который в начале года был о нескольких тысячах банок и крышек, перешёл к: „нам нужно сделать закупочный ордер на миллион“. И это огромный скачок всего за несколько месяцев с начала бизнеса».
Также стоит отметить, что её оригинальный фирменный продукт, малиновый спред, в настоящее время распродан.
Команда As Ever также готовится к возможному всплеску спроса, когда бренд начнёт международные продажи, предлагая продукты потребителям в Великобритании и других странах. В августе Меган рассказала Bloomberg, что выход на глобальный уровень — это «абсолютно точно» часть плана.
Полные данные о запасах бренда As Ever
Согласно подсчётам на основе данных с сайта от 3 января, общие товарные остатки оцениваются примерно в 21.8 миллиона долларов по розничной цене (не по себестоимости). Общее количество непроданных единиц составляет 650 190. Вот подробная разбивка по продуктам:
"Подарочный набор с фирменным фруктовым спредом": 137 465 шт. по $42 (всего $5.7 млн)
"Набор из трёх фруктовых спредов": 44 960 шт. по $36 ($1.6 млн)
"Подарочный набор с двумя видами мёда": 24 238 шт. по $62 ($1.5 млн)
"Апельсиновый джем": 44 612 шт. по $12 ($535 344)
"Цветочная посыпка": 80 391 шт. по $15 ($1.2 млн)
"Мёд с шалфеем и медовыми сотами": 8 587 шт. по $32 ($274 784)
"Набор специй для пряного сидра": 14 154 шт. по $16 ($226 464)
"Набор специй для горячего тодди": 15 989 шт. по $16 ($255 824)
"Фирменная свеча No. 519": 27 302 шт. по $64 ($1.7 млн)
"Фирменная свеча No. 084": 62 524 шт. по $64 ($4 млн)
"Травяной чай с перечной мятой": 39 475 шт. по $14 ($552 650)
"Травяной чай с лимоном и имбирём": 35 488 шт. по $14 ($496 832)
"Травяной чай с гибискусом": 37 734 шт. по $14 ($528 276)
Вино "Napa Valley Brut урожая 2021": 6 871 бут. по $89 ($611 519)
Вино "Marlborough Sauvignon Blanc 2024": 46 428 бут. по $35 ($1.6 млн)
Вино "Napa Valley Rosé 2024": 23 972 бут. по $35 ($839 020)