Будущее имени под сомнением после того, как королева запрещает паре использовать названия HRH
Герцог и герцогиня Суссекские сталкиваются с дорогой и сложной битвой, если их заставят изменить свой Суссекский Королевский бренд, говорят эксперты.
Будущее бренда находится под сомнением после того, как королева запретила Гарри и Меган использовать свои стили HRH и объявила, что они больше не будут выступать в качестве официальных представителей королевской семьи.
Пара пожертвовала своим королевским статусом в обмен на “полную и абсолютную” свободу Букингемского дворца от любых финансовых ограничений в отношении будущих коммерческих сделок, сообщили источники.
Жесткий ход Букингемского дворца является нежелательным ударом для пары, которая надеялась вести деловые предприятия наряду с выполнением некоторых королевских обязанностей.
В страстной
речи в воскресенье Гарри сказал, что у пары не было "другого выбора", кроме как отступить. Би-би-си сообщила во вторник вечером, что он вылетел в Канаду, где он, Меган и их маленький сын Арчи проведут большую часть своего времени, поскольку они начинают годичный переходный период.
Королевское имя Суссекса, включающее в себя прозвище H и M, переплетенное и увенчанное короной, находится в центре присутствия пары в социальных сетях, включая их новый веб-сайт и аккаунт Instagram, а также будущий благотворительный фонд.
Вопрос о том, могут ли они продолжать использовать его, является одним из многих вопросов, которые предстоит проработать, и окончательное решение еще не принято.
Критики утверждают, что титул не является устойчивым, учитывая четкое сообщение от королевы, что пара не будет торговать своими королевскими верительными грамотами.
Один из ведущих пиарщиков сказал, что пара должна бороться зубами и ногтями, чтобы сохранить его. “Они должны бороться за это. А какими еще они будут? Гарри и Меган Виндзор?- сказал Марк Борковский.
Изменение его будет “дорогим и невероятно сложным”, сказал он. “Там будет много предпринимателей, которые искали варианты этого названия и которые создавали земельные захваты для него.”
В то время как сохранение имени может привлечь критику, не сохраняя его не будет избегать будущего интенсивного изучения пары. "Ничто не остановит уровень контроля, что бы они ни делали”, - сказал Борковский.
Одним из возможных решений было бы использование Sussex Royal только для благотворительных целей, сказал Дэвид Хейг , главный исполнительный директор
Brand Finance, консалтинговой компании по оценке брендов.
- Лично я думаю, что им было бы неплохо это сделать. Они могли бы иметь различные торговые марки для своей коммерческой деятельности, и это дало бы понять всем, что они не пытаются торговать своим королевским наследием, по крайней мере, не так очевидно.”
Остается неясным, какие именно титулы будут даны Гарри и Мегэн после того, как они уйдут с королевских обязанностей.
После объявления Королевой о сделке, заключенной с этой парой, источники сообщили, что официальные титулы будут изменены на Гарри, герцог Сассекса, и
Меган, герцогиня Сассекса .
Королевские комментаторы выразили удивление, поскольку размещение имени перед титулом обычно было зарезервировано для разведенных или овдовевших титулованных женщин. Бывшая жена герцога Йоркского, например, стала Сарой, герцогиней Йоркской после развода. Это делается для того, чтобы отличить их от нынешних обладателей того же титула.
Супруги подали заявки на регистрацию Sussex Royal
в качестве глобального товарного знака для целого ряда предметов и видов деятельности, включая одежду, канцелярские принадлежности и работу “эмоциональных групп поддержки”, предполагают международные заявки.
Заявки на товарный знак Sussex Royal для различных товаров и видов деятельности были поданы в органы интеллектуальной собственности Великобритании в июне прошлого года советниками пары, а право собственности перешло к паре в декабре.
Хейг сказал, что использование "royal" в товарном знаке было трудно, так как это было зарезервированное слово, тщательно охраняемое, и любой товарный знак может нуждаться в официальном разрешении.
Он сказал, что пара зарегистрировала его в шести из 45 классов и в категориях, связанных с благотворительной деятельностью. Если это должно было измениться, то лучше было сделать это на ранней стадии.
"Это только проблематично, когда он хорошо установлен, и все полностью осознают, что это такое”, - сказал Хейг. “На данный момент их все знают, но я не думаю, что Суссекс-Ройял является настолько известным брендом. Лично я даже не думаю, что это очень хороший бренд. Я думаю, что они должны получить другой.
“Я думаю, что больше людей, вероятно, подумают, что более логично иметь торговую марку, говорящую о Гарри и Меган . На самом деле за этим стоит их притягательная сила.”
Он сказал, что они столкнулись с “матерью всех ударов", защищая его на глобальных рынках,а другие раскупают доменные имена, чтобы заработать. - Дело в том, что это минное поле. У них будут настоящие проблемы.”
Борковский сказал: "Если они не продумали это до конца, чего они, возможно, и не сделали, у них есть некоторые огромные проблемы впереди.”