Настал черед серенад в адрес Меган... журнал Fortune(она с ними тусила в предвыборный период) взяли интервью у основательницы Clevr Blends, в которое инвестировала Меган.
***
Ханна Мендоза знала, что декабрь будет важным месяцем для ее стартапа. Чтобы подготовиться, соучредитель и генеральный директор Clevr Blends, компании из четырех человек, которая производит латте с овсяным молоком быстрого приготовления, обновились для более крупного производства, наняла четырех человек в свой персонал и предупредила своих поставщиков ингредиентов, что они, возможно, увидят больше заказов вскоре. Но ничто не могло по-настоящему подготовить Мендозу и команду Clevr к тому, что последует за инвестициями Меган, герцогини Сассекской.
«Мы знали, что это будет важный момент для нас, но мы не ожидали, что он будет таким взрывным», - говорит Мендоза в одном из своих первых интервью с тех пор, как Fortune сообщила об инвестициях герцогини в конце прошлого года. «Мы были на очень сильной траектории роста, особенно для нового бренда, и это действительно подлило масла в огонь».
Clevr, которая продает пакетики кофе, чая, матча и растворимого кофе со вкусом куркумы по 28 долларов, постоянно обслуживает клиентов, состоящих из поклонников здорового образа жизни, которые стремятся заменить традиционный кофеин на напитки с добавлением адаптогенов. После инвестиций герцогини бренд внезапно начал привлекать новую аудиторию, такую как «школьные учителя, сменные рабочие и занятые мамы», которые узнали о продукте через Меган. Компании пришлось приспособить свою обычно быструю доставку на следующий день к временному списку ожидания на месяц.
Бизнес сейчас находится в уникальном положении. У компании один из самых влиятельных, но тихих послов бренда в мире. Меган не поддерживает компанию традиционным способом, появляясь в СМИ или участвуя в рекламе в социальных сетях; Clevr ни разу не упомянул герцогиню прямо в своем аккаунте в Instagram или на сайте. (Герцогине ближей иной маркетинговый подходд - она делится подарочными корзинами Clevr с Опрой Уинфри и основательницей Spanx Сарой Блейкли, которые сообщают своим подписчикам, что латте от Меган). Вместо этого достачно только Меган, которая может полностью изменить динамику роста бренда, однажды надев их одежду. «Мы начинали очень скромно и я не могла даже через много-много лет предположить, что подобное может произойти», - говорит Мендоза.
Clevr начинался как плавающий кофейный бар у берегов Калифорнии в 2017 году. Вместе с соучредителем и главным операционным директором Роджером Копполой Мендоза подавала латте, приготовленные из популярных оздоровительных ингредиентов, таких как адаптогены (добавки на основе растений, которые, как утверждается, поддерживают гомеостаз тела и уменьшают стресс). Но Мендоза, которая выросла в Великобритании и переехала в Калифорнию, когда ей было 18, хотела доставить напитки бренда не только калифорнийцам, которые уже искали их, у которых было множество вариантов оздоровления под рукой. «Как сделать это более доступным для людей, у которых утром может быть только 30 секунд?» вспоминает Мендоза вопросы, которые ее интересовали.
На своей домашней кухне в Санта-Барбаре Мендоза начала возиться с такими ингредиентами, как львиная грива (говорят, что гриб поддерживает функцию памяти); ашваганда (корень, который, как говорят, снимает стресс); и рейши (гриб успокаивает нервную систему). В течение года она совершенствовала комбинации кофе, чая, матча, трав и грибов, пока не создала домашние версии напитков, которые она продавала в передвижном кафе. Текущая версия бизнеса запущена в 2019 году.
29-летняя Мендоза заинтересовалась потребительскими товарами, когда работала в Imlak'esh Organics, компании из Санта-Барбары, продающей «суперпродукты», такие как ягоды годжи и порошок спирулины. Ее страсть - и ее местоположение - оказались идеальным сочетанием. Герцогиня Сассекская давно интересовалась здоровым образом жизни - еще до того, как выйти замуж за принца Гарри, герцога Сассекского, и присоединиться к королевской семье, она часто писала о ЗОЖ в блоге The Tig. После того, как в начале 2020 года Гарри и уроженка Лос-Анджелеса Меган отказались от своих официальных ролей в качестве рабочих членов королевской семьи, они переехали в Монтесито, прямо по соседству с Мендосой и Клевром в Южной Калифорнии.
Каким-то образом пакетик латте с куркумой оказался перед Меган. Она попробовала продукт, он ей понравился, и она обратилась в компанию, чтобы узнать, как она может помочь. «Ей понравился бренд и наш продукт, а с этого всегда начинаются прочные отношения», - говорит Мендоза. Мендоза и представитель Меган отказались поделиться дополнительной информацией о поддержке компании герцогиней - размер ее инвестиций пока не разглашается. Когда она объявила о своих инвестициях, Меган подчеркнула свою заинтересованность как в продукте, так и в поддержке бизнеса, основанного женщинами, который получил только 2,2% венчурного финансирования в 2020 году . (Команды основателей смешанного пола, такие как Clevr's, получают 12% венчурных капиталовложений.)
«Эти инвестиции направлены на поддержку страстной женщины-предпринимателя, которая ставит во главу создание сообщества наряду со своим бизнесом», - заявила герцогиня в своем заявлении в то время. «Я горжусь тем, что инвестирую в приверженность Ханны поиску этичных ингредиентов и созданию продукта, который я лично люблю и [который] имеет целостный подход к благополучию. Я верю в нее, и я верю в ее компанию ».
Хотя подробности причастности Меган к бренду относительно скудны, Мендоза говорит, что герцогиня стала важным советником и наставником. «Замечательно, что герцогиня стала нашим наставником и советником», - говорит Мендоза. «Она такая умная, она очень вовлечена в это и у нее такое доброе сердце. То, что она консультирует нас одним из самых невероятных моментов, которые можно было извлечь из всего этого».
Это новая территория как для Меган, так и для Clevr. Хотя это первая официальная инвестиция герцогини в стартап, это был также первый случай, когда Clevr обратилась за помощью к инвесторам любого рода. «Вовлечечние посторонних людей, которые вкладываются в нас означает, что мы получаем гораздо больше инных мнений от людей, которые имеют действительно серьезный опыт», - говорит Мендоза. «Мы можем выйти за пределы эхо-камеры нашей основной команды, и услышать вопросы других людей: «Почему вы этого не делаете?» или "Давайте посмотрим на это с другой стороны".
При поддержке Меган Clevr реализует более смелое видение, принимая заказы в 2 часа ночи для потенциального запуска розничной торговли (прямо сейчас латте продаются только напрямую потребителю и на полках на Erewhon Market в Калифорнии), появлению новых вкусов и росту международных продаж. В этот переломный момент бренд также решил реализовать долгожданную программу благотворительности, жертвуя 1% дохода на цели продовольственной справедливости. «Как молодой и несколько утопический основатель, я хотела заниматься всем этим. С самого момента нашего запуска я хотела иметь прозрачные источники и невероятную программу отдачи», - говорит Мендоза. «Иногда необходимо терпение. И мы, наконец, достигли точки, когда это могло начать иметь значение».
Поскольку она выросла в Великобритании, Мендоза лучше, чем некоторые калифорнийские предприниматели, представляла, что будет значить для герцогини поддержка ее компании - и чем это будет отличаться от любого другого вида поддержки со стороны знаменитостей. Инвестиции Меган получили широкое освещение в британской прессе, в том числе ироничная статья в Guardian, в которой спрашивалось, не были ли «superlattes» «большой калифорнийской чепухой». Как говорит Мендоза: «Я чувствовала то же самое в отношении Калифорнии, когда я росла, а потом я переехала сюда - так что не вешайте ярлыки, пока не попробуете».
Инвестируя в Clevr, Меган намекнула, что в будущем заинтересована в поддержке других предприятий, основанных женщинами, поскольку она продолжает развивать свою работу в частном секторе (другие предприятия Сассексов включают сделки с Netflix и Spotify ). На данный момент ее интерес к Clevr резко расширил возможности, доступные этой компании. «Я просто очень благодарна, - говорит Мендоса, - быть частью этой истории о предприимчивых женщинах-инвесторах, вкладывающих средства в женщин-учредителей».
***
Ханна Мендоза знала, что декабрь будет важным месяцем для ее стартапа. Чтобы подготовиться, соучредитель и генеральный директор Clevr Blends, компании из четырех человек, которая производит латте с овсяным молоком быстрого приготовления, обновились для более крупного производства, наняла четырех человек в свой персонал и предупредила своих поставщиков ингредиентов, что они, возможно, увидят больше заказов вскоре. Но ничто не могло по-настоящему подготовить Мендозу и команду Clevr к тому, что последует за инвестициями Меган, герцогини Сассекской.
«Мы знали, что это будет важный момент для нас, но мы не ожидали, что он будет таким взрывным», - говорит Мендоза в одном из своих первых интервью с тех пор, как Fortune сообщила об инвестициях герцогини в конце прошлого года. «Мы были на очень сильной траектории роста, особенно для нового бренда, и это действительно подлило масла в огонь».
Clevr, которая продает пакетики кофе, чая, матча и растворимого кофе со вкусом куркумы по 28 долларов, постоянно обслуживает клиентов, состоящих из поклонников здорового образа жизни, которые стремятся заменить традиционный кофеин на напитки с добавлением адаптогенов. После инвестиций герцогини бренд внезапно начал привлекать новую аудиторию, такую как «школьные учителя, сменные рабочие и занятые мамы», которые узнали о продукте через Меган. Компании пришлось приспособить свою обычно быструю доставку на следующий день к временному списку ожидания на месяц.
Бизнес сейчас находится в уникальном положении. У компании один из самых влиятельных, но тихих послов бренда в мире. Меган не поддерживает компанию традиционным способом, появляясь в СМИ или участвуя в рекламе в социальных сетях; Clevr ни разу не упомянул герцогиню прямо в своем аккаунте в Instagram или на сайте. (Герцогине ближей иной маркетинговый подходд - она делится подарочными корзинами Clevr с Опрой Уинфри и основательницей Spanx Сарой Блейкли, которые сообщают своим подписчикам, что латте от Меган). Вместо этого достачно только Меган, которая может полностью изменить динамику роста бренда, однажды надев их одежду. «Мы начинали очень скромно и я не могла даже через много-много лет предположить, что подобное может произойти», - говорит Мендоза.
Clevr начинался как плавающий кофейный бар у берегов Калифорнии в 2017 году. Вместе с соучредителем и главным операционным директором Роджером Копполой Мендоза подавала латте, приготовленные из популярных оздоровительных ингредиентов, таких как адаптогены (добавки на основе растений, которые, как утверждается, поддерживают гомеостаз тела и уменьшают стресс). Но Мендоза, которая выросла в Великобритании и переехала в Калифорнию, когда ей было 18, хотела доставить напитки бренда не только калифорнийцам, которые уже искали их, у которых было множество вариантов оздоровления под рукой. «Как сделать это более доступным для людей, у которых утром может быть только 30 секунд?» вспоминает Мендоза вопросы, которые ее интересовали.
На своей домашней кухне в Санта-Барбаре Мендоза начала возиться с такими ингредиентами, как львиная грива (говорят, что гриб поддерживает функцию памяти); ашваганда (корень, который, как говорят, снимает стресс); и рейши (гриб успокаивает нервную систему). В течение года она совершенствовала комбинации кофе, чая, матча, трав и грибов, пока не создала домашние версии напитков, которые она продавала в передвижном кафе. Текущая версия бизнеса запущена в 2019 году.
29-летняя Мендоза заинтересовалась потребительскими товарами, когда работала в Imlak'esh Organics, компании из Санта-Барбары, продающей «суперпродукты», такие как ягоды годжи и порошок спирулины. Ее страсть - и ее местоположение - оказались идеальным сочетанием. Герцогиня Сассекская давно интересовалась здоровым образом жизни - еще до того, как выйти замуж за принца Гарри, герцога Сассекского, и присоединиться к королевской семье, она часто писала о ЗОЖ в блоге The Tig. После того, как в начале 2020 года Гарри и уроженка Лос-Анджелеса Меган отказались от своих официальных ролей в качестве рабочих членов королевской семьи, они переехали в Монтесито, прямо по соседству с Мендосой и Клевром в Южной Калифорнии.
Каким-то образом пакетик латте с куркумой оказался перед Меган. Она попробовала продукт, он ей понравился, и она обратилась в компанию, чтобы узнать, как она может помочь. «Ей понравился бренд и наш продукт, а с этого всегда начинаются прочные отношения», - говорит Мендоза. Мендоза и представитель Меган отказались поделиться дополнительной информацией о поддержке компании герцогиней - размер ее инвестиций пока не разглашается. Когда она объявила о своих инвестициях, Меган подчеркнула свою заинтересованность как в продукте, так и в поддержке бизнеса, основанного женщинами, который получил только 2,2% венчурного финансирования в 2020 году . (Команды основателей смешанного пола, такие как Clevr's, получают 12% венчурных капиталовложений.)
«Эти инвестиции направлены на поддержку страстной женщины-предпринимателя, которая ставит во главу создание сообщества наряду со своим бизнесом», - заявила герцогиня в своем заявлении в то время. «Я горжусь тем, что инвестирую в приверженность Ханны поиску этичных ингредиентов и созданию продукта, который я лично люблю и [который] имеет целостный подход к благополучию. Я верю в нее, и я верю в ее компанию ».
Хотя подробности причастности Меган к бренду относительно скудны, Мендоза говорит, что герцогиня стала важным советником и наставником. «Замечательно, что герцогиня стала нашим наставником и советником», - говорит Мендоза. «Она такая умная, она очень вовлечена в это и у нее такое доброе сердце. То, что она консультирует нас одним из самых невероятных моментов, которые можно было извлечь из всего этого».
Это новая территория как для Меган, так и для Clevr. Хотя это первая официальная инвестиция герцогини в стартап, это был также первый случай, когда Clevr обратилась за помощью к инвесторам любого рода. «Вовлечечние посторонних людей, которые вкладываются в нас означает, что мы получаем гораздо больше инных мнений от людей, которые имеют действительно серьезный опыт», - говорит Мендоза. «Мы можем выйти за пределы эхо-камеры нашей основной команды, и услышать вопросы других людей: «Почему вы этого не делаете?» или "Давайте посмотрим на это с другой стороны".
При поддержке Меган Clevr реализует более смелое видение, принимая заказы в 2 часа ночи для потенциального запуска розничной торговли (прямо сейчас латте продаются только напрямую потребителю и на полках на Erewhon Market в Калифорнии), появлению новых вкусов и росту международных продаж. В этот переломный момент бренд также решил реализовать долгожданную программу благотворительности, жертвуя 1% дохода на цели продовольственной справедливости. «Как молодой и несколько утопический основатель, я хотела заниматься всем этим. С самого момента нашего запуска я хотела иметь прозрачные источники и невероятную программу отдачи», - говорит Мендоза. «Иногда необходимо терпение. И мы, наконец, достигли точки, когда это могло начать иметь значение».
Поскольку она выросла в Великобритании, Мендоза лучше, чем некоторые калифорнийские предприниматели, представляла, что будет значить для герцогини поддержка ее компании - и чем это будет отличаться от любого другого вида поддержки со стороны знаменитостей. Инвестиции Меган получили широкое освещение в британской прессе, в том числе ироничная статья в Guardian, в которой спрашивалось, не были ли «superlattes» «большой калифорнийской чепухой». Как говорит Мендоза: «Я чувствовала то же самое в отношении Калифорнии, когда я росла, а потом я переехала сюда - так что не вешайте ярлыки, пока не попробуете».
Инвестируя в Clevr, Меган намекнула, что в будущем заинтересована в поддержке других предприятий, основанных женщинами, поскольку она продолжает развивать свою работу в частном секторе (другие предприятия Сассексов включают сделки с Netflix и Spotify ). На данный момент ее интерес к Clevr резко расширил возможности, доступные этой компании. «Я просто очень благодарна, - говорит Мендоса, - быть частью этой истории о предприимчивых женщинах-инвесторах, вкладывающих средства в женщин-учредителей».
ВКонтакте | ВКонтакте
m.vk.com
.