Зарегистрированный герцогом и герцогиней Сассекскими бренд Sussex Royal представляет самую большую угрозу для британской монархии за всю современную историю.
Карл Маркс предсказал, что капитализм уничтожит все остатки феодализма,
пишет The Economist. Это бы разорвало на британский флаг «пестрые феодальные связи», которые связывали человека с его «естественным начальниками», как говорится в Манифесте коммунистической партии. Это бы утопило религиозный экстаз и рыцарский энтузиазм в «ледяной воде эгоистических расчетов». И это подчинило бы каждый национальный институт революционной логике глобального рынка.
В общем, по мнению SULARU, журнал ради дальнейшего повествования немного «притягивает за уши» содержание пары известных абзацев Манифеста: в них речь шла не о предсказании, а о перманентном характере
капиталистического общества. Хотя в части постоянного революционного порыва буржуазии The Economist по сути был довольно точен. Вот как звучал этот отрывок в традиционном переводе на русский:
«Буржуазия, повсюду, где она достигла господства, разрушила все феодальные, патриархальные, идиллические отношения. Безжалостно разорвала она пестрые феодальные путы, привязывавшие человека к его «естественным повелителям», и не оставила между людьми никакой другой связи, кроме голого интереса, бессердечного «чистогана». В ледяной воде эгоистического расчета потопила она священный трепет религиозного экстаза, рыцарского энтузиазма, мещанской сентиментальности […] Буржуазия не может существовать, не вызывая постоянно переворотов в орудиях производства, не революционизируя, следовательно, производственных отношений, а стало быть, и всей совокупности общественных отношений».
Британская монархия
До сих пор британская монархия - один из последних остатков феодальной системы в стране - казалась великолепным опровержением
марксизма. Корона пережила как расцвет викторианского капитализма, так и возрождение ортодоксального рыночно подхода - неолиберализма - после 1979 года.
В книге «Английская Конституция» (1867 г.) Уолтер Бэджет, экономист и философ XIX века (заодно и третий главный редактор журнала
The Economist, который был основан его тестем Джеймсом Уилсоном), объяснил, почему монархия оказалась устойчивой. В её британской форме она не подрывала капитализм, а укрепляла его, действуя как клей в разделенном на антагонистические классы обществе и отвлекая массы от реального источника власти (от работы правительства). Корона делала инъекцию величия, романтики, тайны и драмы в жизнь британского народа, смягчая тоскливую перспективу быть винтиком в механизме капитализма.
Но герцог и герцогиня Сассекские, возможно, вот-вот докажут, что Маркс был прав. Они представляют собой самую глубокую опасность для сохранения монархии со времён мистера Бэджета. Предыдущие угрозы были связаны исключительно с личностями членов королевской семьи: Эдуард VIII отрёкся от престола ради мезальянса, принцесса Диана развелась с принцем Уэльским и подозрительно погибла в аварии, любимый сын королевы принц Эндрю совсем недавно оказался втянут в сексуальный скандал с участием несовершеннолетних девушек.
Но нынешняя ситуация связана не столько с личностями принца Гарри и его супруги, сколько подрывает сложившуюся экономическую систему. Отказавшись от статуса «старших членов королевской семьи» и высказав намерения «быть свободными и зарабатывать на жизнь самостоятельно». Герцог и герцогиня угрожают открыть призраку капитализма дверь в самое сердце монархии.
Королевское семейство Виндзоров уже не в первый раз экспериментируют с капитализмом. Например, принцесса Диана называла королевскую семью «Фирмой», поскольку она была очень деловитой в своем подходе к монархии. Её бывший муж принц Чарльз ежегодно продает под личным брендом органические продукты питания на сумму более £200 млн.
Но до сих пор Фирма относилась к капитализму как к слуге феодализма. Принц Чарльз отдает всю прибыль от коммерческой деятельности на благотворительность и не упускает возможности проповедовать «высшие ценности старого мира» в этот «продажный век», осуждая интенсивные методы ведения сельского хозяйства, современную архитектуру и беспринципность современной буржуазии.
Гарри и Меган делают что-то новое. Они видят капитализм в его самой современной форме: глобальной, а не национальной; виртуальной, а не материальной. Они принимают неустранимую логику капитализма, его естественное стремление к перевороту в производственных отношениях и к появлению новых причуд и мод.
Этот тип капитализма является антагонистом феодализма. В феодальном обществе лидеры связаны со своими последователями взаимными узами обязательств. В капитализме XXI века они множат последователей, чтобы их банально монетизировать. В феодальном обществе дворянство привязано к земельным участкам: Гарри - герцог Сассекский, в то время как его старший брат Уильям - герцог Кембриджский. В капитализме XXI веке все без исключения мечутся по всему миру в погоне за новейшей маркетинговой возможностью.
Это только символично, что главное действующее лицо нынешнего фиаско монархии - Меган Маркл - является продуктом шоу-бизнеса. По сравнению с другими отраслями экономики именно развлекательная индустрия сделала всё возможное для выполнения предсказания Маркса, что «все святое» станет «профанацией» и «все основы» будут «развеяны в воздухе».
Сассекский Королевский
Герцог и герцогиня Сассекские полны решимости превратить себя в глобальный бренд. Их первым шага после заявления об отказе от привилегий стало объявление о запуске своего бренда - Сассекский Королевский (Sussex Royal). Это пока звучит скорее как сорт какого-нибудь картофеля (графство Сассекс славится картошкой), но название имеет все шансы быстро покрыться гламуром с голливудским оттенком.
Гарри и Меган, если судить по логам, начали работать над своим новым веб-сайтом в сентябре. В декабре они зарегистрировали логотип товарного знака «Сассекский Королевский». Логотип будет сопровождать десятки товаров и услуг от продажи носков до оказания консультационных услуг. Они уже наняли брендинговое агентство Article, клиентами которого являются детский канал Nickelodeon, модный дом Дианы фон Фюрстенберг и хоккейная команда Торонто Мейпл Лифс.
Кроме этого, они уже изучают возможность налаживания отношений с корпорацией «Уолт Дисней» - той самой развлекательной компанией, которая собаку съела на монетизации разнообразных сказочных принцев и принцесс. Различные эксперты в области брендинга тут же объявили, что Гарри и Меган имеют «сильный бренд», который потенциально может принести выручку от продажи товаров и услуг до £500 млн в первый же год.
Веб-сайт Influencer Marketing Hub посчитал, что при аудитории в Instagram из 10 млн последователей герцог и герцогиня будут получать не менее $34 тыс. за каждый коммерческий пост. Маркетинговая компания SEMrus утверждает, что Меган Маркл в три раза популярнее в поисковых системах по сравнению с певицей Бейонсе.
Гарри и Меган нарушили правила королевской семьи, чтобы вести себя как знаменитости, а не как государственные служащие. Они вывели себя из системы королевской ответственности перед обществом, в которой Елизавета II и другие члены королевской семьи мирятся с необходимостью общаться с пулом журналистов, нередко задающим неудобные вопросы.
Герцог и герцогиня Сассекские намерены заменить разговор со строгими журналистами на непринужденную болтовню с популярными медийными персонажами. Правда, они пока вроде не хотят отказываться от материальной помощи со стороны принца Чарльза (£6 млн в год), поэтому старшее поколение сохранит в ближайшее время пару рычагов влияния на бунтарей.
13 января Елизавета II собрала «кризисный саммит», на котором семья в присутствии отщепенца в лице принца Гарри решала, как действовать дальше и каким будет «мирный договор» между Короной и Сассексами. После заседания королева поведала прессе, что она «разочарована». В словаре британского монарха обычно это означает «рассержена».
Она также сказала, что будет некий «переходный период», то есть внук будет находится под «неусыпным контролем». При этом герцог и герцогиня Сассекские «останутся членами семьи», то есть королева оставила за собой право без предупреждения влезать в дела молодой пары, если возникнет малейшая угроза интересам семьи Виндзоров.
Брендинг-эксперты с лицемерной улыбкой констатируют, что Гарри и Меган заинтересованы в сохранении «целостности бренда». Другими словами, они категорически не рекомендуют герцогу и герцогине Сассекским идти на эскалацию конфликта и пытаться разорвать «феодальные путы» с «естественным повелителем». Разрушение бренда - исчезновение романтического феодального флёра - может нанести тяжёлый финансовый удар.
Но логика капитализма против мирного урегулирования бунта. Рано или поздно интерес аудитории к бренду начнёт затухать. Чтобы избежать этого Гарри и Меган понадобятся большие деньги на маркетинг и PR. Им не хватит официального наследства принца, которое оценивается в пределах £30 млн, чтобы оставаться в глазах аудитории одними из самых богатых и гламурных людей мира.
Необходимость поддержания бренда «горячим» и заполнения медийного пространства «годным» контентом потребуют от бунтарей все больше и больше эксплуатировать большие и малые секреты монархии и королевской семьи. Возможно, нас ждут откровения о расизме и сексизме в «семейке Виндзоров». Но дневной свет, как говорил Уолтер Бэджет, разрушает магию монархии. Поэтому британский оплот феодализма в XXI веке как никогда близок к полному исчезновению.
Финансы британской монархии
SULARU cложно вспомнить хоть одно десятилетие, когда британская монархия не переживала какого-либо финансового или политического кризиса. И все они преодолевались во многом за счёт огромного и заслуженного авторитета Елизаветы II, которая всю жизнь по мере сил служила своей стране и очень не любила пускать прессу в семейные дела. Если королева не умрёт в ближайшие 7 лет и доживёт до своего 100-летия, то британской монархии вряд ли что-то угрожает. Но королева, конечно, не молода.
При этом все последнии кризисы монархии всегда сопровождались разговорами британцев о незаслуженном расходовании денег налогоплательщиков на оплату привилегий членов королевской семьи. Именно эти чуть ли не ежедневные горячие призывы в СМИ на стыке XX-XXI веков сделали Диану «деловитой», а Чарльза заставили заниматься «продажей органической продукции» (а также необычайно большой работой в области благотворительности)
Общие суммы на оплату привилегий королевской семьи с тех пор сократились, особенно после финансовой реформы 2011 года. Из современных затрат налогоплательщиков с ходу можно вспомнить, пожалуй, только государственную охрану членов королевской семьи, официальные мероприятия и церемониальные экзерсисы королевских гвардейцев перед Букингемским дворцом. Но и здесь есть основания посомневаться в корректности отнесения этих сумм к расходам граждан Великобритании по следующей причине.
Прошлый крупный кризис монархии сделал финансовой положение Виндзоров, пожалуй, лучше: королевская семья вынужденно пристально обратила внимание на свои активы. Монархия владеет множество земель, зданий и сооружений (с которых добровольно уплачиваются положенные налоги). Проведя должную инвентаризацию богатств, семья с радостью «наняла» правительство для управления своим состоянием. Если быть честным, то выбора ей не оставили.
Взамен Виндзоры получают - после принятия в 2011 году закона «О содержании Суверена» - 15% от доходов со сдачи активов в аренду, или £82 млн. Считается, что поддержание монархии в Великобритании обходится примерно в £350 млн. Если £82 млн составляет 15%, то 100% равняются £546 млн. Последняя сумма за вычетом «пособия» монархии поступает в Казначейство и идёт на госнужды.
Высока вероятность, что остаток полностью перекрывает как расходы на охрану, мероприятия, гвардейцев, так и комиссию за управление активами. Более того, суммы неизрасходованные королевской семьёй в течение года, то есть возможный остаток от £82 млн, зачисляются в специальный благотворительный фонд для помощи британским гражданам.
Кроме этого, монарх и наследник престола получают доходы от активов, которые принадлежат им персонально (слово «персонально» несколько обманчиво - активы принадлежат «государственным постам» и перейдут преемникам), - в совокупности около £41-42 млн. Кстати, именно из денег наследника на 95% оплачиваются расходы его детей, включая герцога и герцогини Сассекских. 5% выплачивается по закону «О содержании Суверена». Объявив о самостоятельности, Гарри и Меган мудро отказались только от последней суммы.
Помимо прочего, члены королевской семьи владеют и личными состояниями. Например, бизнес Чарльза по «выращиванию органической продукции» принадлежит именно ему. Королева владеет крупным пакетом акций и так далее. Значительные доходы от личных активов семья тратит на благотворительность. Другими словами, монархия в Британии кажется довольно выгодны делом для страны даже без учёта национального дохода от туризма, нередко завязанного на монархическое прошлое Соединенного Королевства.
Поэтому сравнение The Economist монархии с
наследием феодализма не кажется SULARU абсолютно правильным: монархия скорее похожа на настоящее семейное капиталистическое предприятие, как и определяла его принцесса Диана, говоря про «фирму». А если исключить эту предпосылку о феодальной природе, то вся дальнейшая логическая цепочка рассуждений журнала рассыпается. Хотя может коллеги и правы - всё-таки им вблизи видно лучше.
Найдётся всё
zen.yandex.ru
), кто что увидел и подумал, то и написал.
