Не может принц быть виноватым. Не бывает такого в природе. Хотя – смотря какой принц. Вот Уильям – этот может, а Гарри – никак не может. Даже папа – король – и тот может быть виноват. А герцог Сассекский – не может! Не бывает он виноват! И жена его тоже. К такому неожиданному выводу пришел эксперт и гуру по связям с общественностью Эдвард Корам – Джеймс.
34 % от 46%
Падение популярности Гарри и Меган показал очередной опрос, проводившийся в Британии ранее в этом месяце. Эксперт проанализировал ситуацию и выдал теорию: популярность упала из – за того, что у них был плохой пиар – план.
Было высказано предположение: «А может в консерватории что – то изменить?» как говорил Михаил Жванецкий. В случае с Гарри и Меган: может быть это негативные высказывания в адрес своей семьи привели к столь стремительному падению рейтинга принца Гарри?
И тут вперед выходит честный и неподкупный гуру в белом пальто и изрекает великую мудрость, которую ему удалось постичь:
«Нет».
Повторяю большими буквами: «Сассекские – люди хорошие. Они
могли бы быть добрыми, заботливыми и невероятными людьми». Что помешало?
«Профессионал», работающий в фирме GoUp убежден, что Гарри и Меган уже извлекли урок из «плохого пиара», который может быстро повлиять на любую знаменитость или компанию, находящуюся в центре внимания общественности.
Опрос показал, что Гарри сохраняет большую привлекательность для молодого поколения. В опросе приняли участие 1097 взрослых британцев в возрасте от 18 до 75 лет, они отвечали на вопрос «Поддержали бы вы Гарри, если бы он вернулся?» О поддержке Гарри заявили 34 % респондентов, а 46% участников опроса были в возрасте от 18 до 35 лет.
Что и требовалось доказать
Эксперт по работе с общественностью, который занимается созданием публичного имиджа, повторил то, что мы и так уже знали:
«Совершенно не важно, какой человек на самом деле. Хороший публичный имидж профессионалы могли создать даже Гарри».
Теперь он злой сутяжник и нытик с явным отставанием в развитии. Но эту неприглядную личность мы бы никогда не увидели, если бы принц с разгону не вырвался из – под контроля.
Когда на его имидж работали пиарщики королевской семьи, его представляли добрым и общительным рубахой – парнем, лоботрясом и выпивохой. Образ точно соответствовал его архетипу «Свой парень», в отличие от роли «мирового лидера», которую он пытается на себя сегодня взвалить.
«Красиво упаковать можно все, что угодно»
Как сделали «добрым» того, кто никогда им не был? Показали:
1. Как он общается с детьми
2. Как он любит животных.
3. Какой он хороший дядя принца Джорджа.
Все это делалось в Британии. Поток ненависти Гарри в своей семье из Америки смыл все старания британских имиджмейкеров и в то, что Гарри добрый, сейчас мы уже не верим. Фотографии принца с женой во время посещения школы в Нигерии нас в его доброте уже не убеждают.
Как показать «заботливым» того, кто всю жизнь заботился только о себе?
Разумеется – через нежности с семьей
1. Гарри нянчит Джорджа - "Надеюсь, мой брат знает, как дорого стоят мои услуги в качестве няни!".
2. Гарри целует папу.
3. Гарри - любимый внук королевы.
И эта часть работы британских пиарщиков благополучно похоронена интервью принца перед выходом его мемуаров. Мы поняли, что Гарри заботит только собственный карман.
Как показать «невероятным» человека с задержкой в развитии?
1. Показать его храбрым героем.
2. Успешным спортсменом.
3. Как им гордится бабушка – королева.
Уехав из Британии, принц сделал все, что было в его силах для того, чтобы его образ выглядел не таким притягательным. Вот почему правильные коммуникации так важны.
Удастся ли пиарщикам восстановить то, что было сделано
Сильно сомневаюсь. Но все же легче восстановить образ необразованного веселого выпивохи с лицом, не обезображенным интеллектом, чем создать из ему образ «мирового лидера». Попытки это сделать выглядят унылыми и неубедительными.
«Игры непокоренных» никакого обаяния образу герцога не прибавляют.
Странные зарубежные визиты, во время которых принц играет роль сопровождающего своей жены – герцогини, его популярность просто низводят к нулю, весь мир это бесит.
Сейчас наиболее привлекательно выглядит линия «Гарри пытается вырваться из рук сатрапов и обрести собственный голос». Каждое фотосвидетельство находит у зрителей поддержку:
В последнее время очень сильно чувствуется обострение негативного отношения именно к Меган. Попытки пиарщиков поправить именно ее имидж вызывают гомерический хохот. Одна из последних попыток – на страницах журнала Marie Claire пиар – команда Сассекских попыталась ответить на обвинения в журнале «Голливудский репортер». Как оказалось:
1. Звонки сотрудникам в пять утра, которые Меган практикует еще со времени пребывания в Кенсингтонском дворце, обусловлены очень серьезной причиной. Она – работающая мать и должна переделать все свои дела пока ее дети спят. То, что дети и сотрудники спят в одно и тоже время – совершенно неважно.
2. Как «!Королевская женщина!» на руководящей роли она подвергается более пристальному контролю, чем ее коллеги – мужчины (тоже королевские?). То, что воспринимается как угроза – всего лишь напористость.
Считать ее диктатором не только уничижительно, но и несправедливо. Меган не должна вписываться в шаблон, который исторически применяется к женщинам в королевской семье. А в шаблон, который исторически применяется к хорошо воспитанным людям, она должна вписываться или это «другоэ?»
Сам ли принц, или пиар – команда его устами, но задал направление создания своего нового имиджа очень верно. В заявлении по случаю своего 40 – летия он впервые ни слова не сказал о своей жене.
Вот этим курсом и нужно двигаться:
1. Свести к минимуму количество появлений Меган на публике, а лучше вообще закрыть ее дома вместе с детьми. Перестать постоянно показывать ее надоевшее всему миру лицо.
2. Перестать смешить мир ее новыми идеями и невероятной бизнес – активностью.
3. Перестать делать упор на построение имиджа пары герцогов Сассекских. Выплыть из того болота, куда они под руководством Меган приплыли, может только один! Гарри. С грузом ошибок, просчетов и отрицательных качеств Меган не выплывет никто.
Сможет Гарри бросить «груз» и всплыть?