Перед поездкой в Австралию её команда неделями и месяцами висела на телефоне и в конце концов заполучила нескольких небольших местных дизайнеров, которые предоставили ей одежду напрокат или значительно снизили цены в обмен на тот самый мифический «эффект Меган», который, как они уверяли, «даст возможность их бренду взлететь в стратосферу продаж». Схема проста: она носила эту одежду, её команда спешно размещала образы на личной страничке Меган на сайте OneOff, и она тихонько получала 10-25 процентов партнёрской комиссии с каждой продажи.
Заранее разослать запросы дизайнерам, получить бесплатно ворох нарядов, а потом выставить их на продажу на платформе, где ты — инвестор — это не просто реклама. Это бизнес - схема, в которой благотворительный визит служит рекламной площадкой для личного бизнеса.
В этом и заключается главный цинизм: благотворительность стала контентом для рекламы, а реклама — инструментом заработка. Дизайнеры получают беспрецедентную рекламу, Меган — свою долю от продаж, а сайт — трафик. Но в этой бизнес-схеме есть один побочный эффект: больные дети и жертвы теракта превращаются из людей, которым нужна помощь, в «декорации» для коммерческой фотосессии.
В центре возмущения оказалась платформа OneOff — сайт, где любой желающий мог купить точную копию того, во что Меган была одета во время посещения больных детей, ветеранов и даже жертв теракта на пляже Бонди.
«Грязно и отвратительно»: как продавали наряд для встречи с жертвами теракта
Реклама наряда, в котором Меган встречалась с выжившими после антисемитской атаки на пляже Бонди 14 декабря 2025 года, назвали самым вопиющим эпизодом. На сайте OneOff появилось фото пары, сразу после того, как герцогиня покинула пляж Бонди. На фоне спасателей размещена ссылка для покупки её одежды: полосатая рубашка Matteau за 420 долларов, белые джинсы Rolla‘s, кеды Freda Salvador, очки Brochu Walker и сумка Scanlan Theodore — общая стоимость образа превышала 3 100 австралийских долларов.
Реакция последовала мгновенно
Королевский обозреватель Том Сайкс назвал это «тошнотворным».
Он добавил, что бывший сотрудник Букингемского дворца назвал этот шаг «глубоко неуместным» и «невероятно близоруким».
Оказалось, что Меган не просто «лицо» OneOff
Она — инвестор этой платформы и получает комиссию от 10 до 25 процентов с каждой продажи. По оценкам экспертов, за время поездки гардероб герцогини оценивался в сумму, превышающую 97 000 австралийских долларов (не значит, что она столько за него действительно заплатила), а общий заработок пары от коммерческих мероприятий мог составить около 10 миллионов долларов США.
Эксперты и комментаторы обвинили Меган в лицемерии: с одной стороны, она позирует с неизлечимо больными детьми и жертвами терактов, а с другой — через несколько часов продаёт эти образы, наживаясь на чужой беде.
Королевский эксперт Ричард Палмер назвал это «самым ярким примером попыток Гарри и Меган монетизировать свой королевский бренд» и предупредил, что это может привести к обсуждению вопроса о лишении их титулов.
«Пусть будет побыстрее»: слухи о поведении Меган в детской больнице
Ещё один скандал разгорелся вокруг визита в Королевскую детскую больницу Мельбурна. По данным источников, Меган перед входом якобы сказала:
Издание People, впрочем, сообщало, что встреча была тёплой, а маленькая пациентка по имени Лили подарила герцогине рисунок. Однако сам факт того, что наряд, в котором Меган была в больнице (чёрное платье Karen Gee за 1 250 долларов), тут же появился на OneOff, вызвал новую волну критики.
Итог: выиграли все, кроме репутации
С чисто маркетинговой точки зрения, схема была безупречной. Австралийские бренды получили бы мировую известность и распроданные коллекции. Меган, в свою очередь, заработала бы комиссионные. Однако репутационная цена оказалась слишком высока.
Когда сострадание к больным детям и уважение к жертвам теракта становятся лишь фоном для продажи дорогих нарядов, это неизбежно вызывает протест. Так что да, они заинтересованы, но готовы ли они платить за эту заинтересованность своей репутацией и репутацией тех, кто их наряды будет носить?
Тактика Меган – это поведение человека, который испытывает нехватку денег, хотя сам утверждает, что купается в роскоши. Критики уже давно обратили внимание на это противоречие.
С одной стороны, инсайдеры уверяют, что Меган заработала на своём бренде десятки миллионов долларов. С другой — её команда выпрашивает у небольших дизайнеров бесплатные наряды, вместо того чтобы платить за них полную стоимость. Неужели мультимиллионерша не может позволить себе купить платье за несколько тысяч долларов? Видимо, нет. Или не хочет. Или не мультимиллионерша.
Меган посещает больных детей, жертв терактов, ветеранов — и каждый её образ мгновенно выставляется на продажу. Сострадание и улыбка на фото превращаются в рекламный инструмент для получения прибыли. А больные дети и их родители становятся лишь фоном для коммерческой фотосессии.
Когда разразился скандал вокруг продажи наряда, в котором Меган встречалась с выжившими после антисемитской атаки на пляже Бонди, её представители попытались оправдаться. Они заявили, что OneOff использует технологию искусственного интеллекта и иногда берёт фото из Getty Images, а команда Меган работает над тем, чтобы использовать только одобренные снимки. «Берет снимки» несогласованные с герцогиней? Звучит неубедительно.
Источник из аристократических кругов заявил Page Six:
Деньги не пахнут